Forslag til Zigong Lantern Promotion
Selvom Zigong Lantern Festival har stået i toppen af industripyramiden, med fremkomsten af mobilt internet og ny mediekraft, skal medieomtalen og promoveringen af Zigong Lantern Festival stadig følge med tiden. Generelt er der følgende punkter at tænke over:
(1) Brand-brugerens gensidige opfattelse: Mens de former mærkestilen og billedet af Zigong Lantern Festival, mens de former billedet af folketurismefestivalen, kan turister også opfatte dens turismeinformation. Zigong Lantern Festival kan vedtage grænseoverskridende samarbejde og omdirigering, opdatere turisternes kognition og andre metoder for at gøre sit brandimage fuld af særpræg, hvilket er praktisk for turister at identificere og genkende. Sæt først annoncer på Weibo med en stor brugerbase, og samarbejde med e-handelsplatforme for at lancere relaterede turismeprodukter for at tiltrække turisternes opmærksomhed. For det andet skal du forbedre den officielle kontoside, følge udviklingen af "billedlæsningsæraen", og genprinte turistbilleder under festivaler. Tekstvideoen vil konkretisere rejsehukommelsen til "symbolet" på lanternefestivalen, og ændre turisternes gamle koncept for Zigong Lanternefestivalens produktionsproces og scenekonstruktion. Derudover vil turisme-reklamefilmen blive opdateret til fuldt ud at vise lokale folkeskikke og særligt håndværk for at undgå turisme. kognitive fejl og forhindringer, og udvide deres opfattelse gennem netværks push-midler.
(2) Skab interesse-interaktion: både innovativt reklameindhold og midler Fremme af høj kvalitet er nøglen til interaktionen mellem turister og destinationen, hvilket kan få turister til at skabe turistinteresse og udløse rejsemotivation. Med hensyn til innovativt promoveringsindhold bør Zigong Lantern Festival berige de interaktive promoveringsaktiviteter på almindelige platforme som Weibo og WeChat, og skubbe historisk udvikling og andet relateret indhold under Lantern Festival for at berige den kulturelle konnotation af Zigong Lantern Festival, imødekomme behovene af turister for viden og øge turistattraktionen. Med hensyn til innovative promoveringsmetoder bruges velkendte personer som destinationsimage-ambassadører for at guide fans til at følge efter og realisere turistindustriens fanøkonomi med flow-effekten; invitere nye medierepræsentanter til live-udsendelse, tage billeder eller skrive strategier i naturskønne steder og dele dem på nye medieplatforme. Følgere interagerer online for at opnå "selvudbredelse" og udvide kildemarkedet.
(3) Etablering af forbindelsesinteraktiv kommunikation: Etablering af turismeforhold og realisering af interaktiv fremme Etablering af turismeforhold er processen med direkte kontakt og etablering af forbindelse mellem destinationen og turister. For det første udføre forskning på nye medieplatforme for at forstå turisternes forskellige behov, og gennemføre målrettede interviews eller diskussioner for at give turister den mest rettidige integrerede turismeinformation for at lette deres forbrug og deling; for det andet oprette forespørgselsportaler på officielle konti, for at lette høring af turistinformation, etablere kommunikationskanaler og samarbejde med andre omkringliggende turistdestinationer for at danne karakteristiske turistruter, fremme cirkulationen af turistkilder og udviklingen af den regionale turismeøkonomi; endelig spor hele processen med turister før, under og efter deres besøg. , at håndtere og løse de rimelige krav fra turister rettidigt og opnå en effektiv forbindelse med turister.
(4) Action-Purchase: Målrettet promovering i henhold til turisternes type og behov. Efter at turister har fået en stor mængde information gennem nye medieplatforme, vil de sammenligne og veje informationen og dens værdi og derefter træffe beslutninger om at implementere købsadfærd. For hovedparten af Zigong Lantern Festival besøgende og turister, som er for egen regning, bør de innovere Lantern Festivalens produkter og tjenester, lancere relevante salgsfremmende aktiviteter eller bundle naturskønne billetter med transport, indkvartering osv., for at lette deres valg; For korte opholdsdage, servicekvalitetskrav For turister, der rejser meget, kan Zigong Lantern Fair lancere en "personlig butler"-service, med rimelighed arrangere en række aktiviteter for mad, indkvartering, rejser, shopping og underholdning, så de kan forstå karakteristika af destinationen på kortest tid og nyde tjenester af høj kvalitet; For turister med familie- og personlige anliggender, som har karakteristika af de to første typer turister og har mere komplekse rejsebehov, bør promovering være opmærksom på både sjov og kvalitet og service og for at berige interaktive oplevelsesprodukter for at opfylde deres behov.
(5) Erfaringsdeling: Tilskynd til deling efter tur, gør et godt stykke arbejde med mund-til-mund vedligeholdelse. Turismes mund-til-mund løber gennem hele turismeprocessen, herunder indsamling og sammenligning af turismeinformation før turistforbrugsadfærd og oplevelsen og deling efter turismeforbrugsadfærd. Først og fremmest kan Zigong Lantern Festival opmuntre turister til at dele deres rejseoplevelse, rejseforslag eller rejsestrategier på den nye medieplatform efter turen gennem lotterifordelene for at give en effektiv reference til andre turister og realisere selvpromoveringen af nye medier; for det andet, i lyset af spredningen af den offentlige mening på internettet Med karakteristika af hurtig hastighed og stor indflydelse bør Zigong Lantern Festival etablere et professionelt team til rettidigt at kontrollere den seneste situation for turister, gøre et godt stykke arbejde inden for turismerisiko og krisestyring, og udvide turismens positive omdømme.
